Von der Kunst, Sozialberufe attraktiv zu machen ...
Für unseren Kunden Leben mit Behinderung Hamburg durften wir das Kommunikationskonzept zur neuen Employer Branding– und Personalmarketing-Strategie schmieden und das Ganze gestalterisch wie textkonzeptionell umsetzen.
Fantasievoll anders
Das Ergebnis hebt sich bewusst von den branchentypischen Bildwelten ab: Wir verzichten auf glücklich in die Kamera lächelnde Menschen. Die Visuals kombinieren stattdessen Hamburger Lokalkolorit (der attraktive Standort ist ein Pull-Faktor für Bewerber von außerhalb), eine zum Entdecken einladende Streetart-Optik (symbolisch: die Welt mit seinem Tun positiv bereichern) sowie Interaktionen von Klient und Mitarbeiter. Textlich flankiert werden die Motive durch programmatische Headlines mit Attitüde und Benefit.
Genutzte/geplante Medien:
- Karriere-Website
- Plakate (teilweise OOH)
- ÖPNV-Werbung
- Info-Flyer
- Job-Messe-Auftritt
Karriere-Website
Zentrales Medium der Recruiting-Maßnahmen ist die Karriere-Website von Leben mit Behinderung Hamburg. Hier kommt das Employer Branding in Form von Headerbildern zum Einsatz. Alle Texte sind auf Basis der neuen Arbeitgeber-Positionierung angepasst worden.
wasmitmenschen.org
Recruiting-Kampagne
Zur Gewinnung von A) Pflegefachkräften und B) pädagogischen Fachkräften wurde eine kleine crossmediale Recruiting-Kampagne gestartet. Zentrales Element sind zwei berufsspezifische Landingpages mit näheren Informationen und Online-Bewerbungsmöglichkeit. Den Weg dorthin weisen neben Seitenscheibenklebern in den Hamburger U- und S-Bahnen vor allem regional ausgesteuerte Social Media Ads bei Facebook und Instagram.
Facebook-Ads
Seitenscheibenkleber
Bewerber-Flyer
Dieser Print-Klassiker darf auch im digitalen Zeitalter nicht fehlen: kompakt, inspirierend und gleichzeitig informativ zum Verteilen auf Jobmessen.
Landingpages zu den jeweiligen Berufsgruppen
Liebes, Marketing- und HR-Team von LMBHH!
Wir bedanken uns für das Vertrauen und das sympathische, produktive und wertschätzende Miteinander. Wir freuen uns schon auf die weitere Zusammenarbeit und wünschen viel Erfolg beim Recruiting!