Danke sagen und Arbeitsbedingungen verbessern
Wer macht eigentlich Hamburgs öffentliche Gebäude sauber? Wer putzt die Schulklos und Amtsstuben unserer Stadt? – Menschen, über die man sich fast nie Gedanken macht. Und das gilt es zu ändern. So haben wir für die Leitstelle Gebäudereinigung (Finanzbehörde) eine Kampagne entwickelt, um den Reinigungskräften der Stadt ein Gesicht und eine Stimme zu geben. Gesagt, getan! Und zwar so:
Konzept
Danke zu sagen, sollte eine Selbstverständlichkeit sein. Leistungen sollten wahrgenommen und wertgeschätzt werden. Für die Reinigungskräfte von Hamburgs öffentlichen Gebäuden (Ämter, Behörden, Schulen) sieht die Realität leider oft noch anders aus. Zudem sind die Arbeitszeiten alles andere als familienfreundlich. Das soll sich mit Hilfe unserer Image-Kampagne ändern. Die Ziele:
- Mehr Wertschätzung für die täglichen Leistungen der Reinigungskräfte – bei Behördenmitarbeitern, Lehrern und der Bevölkerung
- Steigerung der Bereitschaft zur Tagesreinigung (Reinigung tagsüber, während der normalen Geschäftszeiten) unter Behördenmitarbeitern
Plakat-Motive
Die Kampagne sollte Lokalkolorit haben und authentisch sein. Deshalb haben wir in unseren Kernmotiven eine typische Ikone der Stadt neu interpretiert: Hamburgs Wasserträger. Aus Wasserträger wird Leistungsträger, aus “Hummel, Hummel! – Mors, Mors!” wird spielerisch “Hummel Hummel! – Mopp, Mopp!” Und natürlich wurde aus einem rein männlichen Helden ein Duo aus Frau und Mann. Zusätzlich wurden zwei weitere Themen-Motive entwickelt: Eines adressiert das Thema Tagesreinigung, das andere verdeutlicht noch einmal, dass Sauberkeit nicht aus dem Nichts entsteht, sondern eine menschliche Leistung ist.
Motiv "Wasserträgerin"
Motiv "Wasserträger"
Motiv "Gern geschehen"
Motiv "Mehr Dahinter"
Sensibilisierungs-Filme
Wir haben einen Charakter kreiert, der als Botschafter für Sauberes Miteinander die verschiedenen Anliegen der Kampagne charmant moderiert: “Bob der Mopp”. Ein Film richtet sich an die Angestellten und Beamten der Stadt, die in öffentlichen Gebäuden tätig sind. In einer fürsprechenden Gastrolle: Finanzsenator Dressel. Ein anderer Film zeigt, wie gut die Tagesreinigung an einer Hamburger Schule bereits funktioniert. Und dann bekommen auch alle Hamburger Schüler eine augenzwinkernde Lektion in Sachen Respekt, Wertschätzung und Miteinander. Film ab!
Bob der Mopp –
unser Botschafter für Sauberes Miteinander
So behörd' sich das!
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Bob’s Plädoyer für die Einführung der Tagesreinigung in möglichst vielen Ämtern und Behördengebäuden. Gast-Star: Finanzsenator Dressel, der ebenfalls zum Mitmachen auffordert.
Sauberkeit macht Schule
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Bob besucht eine Hamburger Ganztagsgrundschule, in der die Tagesreinigung mit Erfolg eingeführt wurde. Er interviewt die Schulleiterin sowie eine Reinigungskraft.
Eine Klasse Idee
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Bob macht einen auf Oberlehrer – und ruft alle Schülerinnen und Schüler zu Respekt und Wertschätzung gegenüber Reinigungskräften auf.
Kampagnen-Website
sauberesmiteinander.de
Weitere Werbemittel
Motiv-Postkarte "Hummel"
Motiv-Postkarte "Gruß"
Türhänger
Figuren-Aufsteller
Danksagungen
Liebe Leitstelle!
Vielen Dank an Bettina, Marijana, Martina, Christian und Finanzsenator Dressel für das Vertrauen, den Mut zu Bob und das angenehme, konstruktiv-kreative Miteinander! Gemeinsam haben wir eine kleine aber feine Kampagne geschaffen, die sich gewaschen hat!
“Hummel Hummel! Mopp Mopp!”
Liebe Gewerke!
Vielen Dank auch an:
- Julian-Keno Lilienthal von den vierfotografen für das empathische Fotoshooting mit den realen Reinigungskräften.
- Oliver Tietgen von Bösewicht Film für den flexiblen, spontanen und kreativen Filmdreh sowie das Augenzwinkern.
- Sebastian Haydt von unserer Partner-Agentur Denkanroß für den <code support class=”schnell”> mit der Kampagnen-Website